Tesla gặp khó tại Trung Quốc, chuẩn bị ra mắt Model Y giá rẻ để cứu vãn doanh số

Tesla đang đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các hãng xe nội địa như BYD tại thị trường Trung Quốc. Doanh số giảm sút khiến hãng xe điện Mỹ phải lên phương án dự phòng trong trường hợp phiên bản nâng cấp Model Y Juniper không đạt kỳ vọng.

Để giải quyết vấn đề này, Tesla được cho là đang chuẩn bị ra mắt một phiên bản Model Y giá rẻ nhằm thu hút thêm khách hàng.

Doanh số Model Y tại Trung Quốc giảm mạnh

Sau khi Tesla công bố kế hoạch ra mắt Model Y Juniper vào năm 2026, mẫu xe này đã nhận được khoảng 200.000 đơn đặt trước tại Trung Quốc. Tuy nhiên, theo phân tích của Troy Teslike, một chuyên gia theo dõi Tesla, con số này có thể đã bị thổi phồng và thực tế chỉ bằng một nửa.

Tình hình càng trở nên đáng lo ngại khi trong tháng 2/2024, Tesla chỉ bán được 30.688 xe tại Trung Quốc, thấp hơn đáng kể so với các đối thủ nội địa. Đặc biệt, trong tuần đầu tiên sau khi ra mắt, Model Y Juniper chỉ giao được hơn 6.000 xe, trong khi kỳ vọng ban đầu là gần 10.000 xe.

Tesla chuẩn bị Model Y giá rẻ để kích cầu

Để ứng phó với doanh số không như mong đợi, Tesla đang phát triển một phiên bản Model Y giá rẻ tại Trung Quốc, dự kiến ra mắt vào nửa cuối năm nay. Theo nguồn tin từ ngành công nghiệp ô tô, mẫu xe mới sẽ không phải là một phiên bản thu nhỏ hay cắt giảm hiệu suất như Model 2 sắp ra mắt. Thay vào đó, Tesla vẫn giữ nguyên bộ pin và hệ truyền động của Model Y Juniper nhưng sẽ cắt giảm một số tính năng không thiết yếu để giảm giá thành.

Phương pháp này được gọi là “depop” – tức là loại bỏ các trang bị không cần thiết nhưng vẫn giữ lại các chức năng chính. Trước đó, Tesla đã áp dụng chiến lược tương tự với mẫu Model 3 tại Mexico bằng cách thay ghế da thành ghế vải, loại bỏ hệ thống sưởi và làm mát ghế, bỏ màn hình phía sau, đèn viền nội thất và một số chi tiết nhỏ như nắp đậy hộc đựng cốc.

Thị trường Trung Quốc quan trọng như thế nào với Tesla?

Trung Quốc là thị trường lớn nhất thế giới về xe điện, nhưng Tesla đang gặp nhiều khó khăn trước sự trỗi dậy mạnh mẽ của các hãng xe nội địa như BYD, Nio hay Xpeng. Để duy trì vị thế, hãng xe của Elon Musk buộc phải liên tục điều chỉnh chiến lược, từ giảm giá xe cho đến tung ra các phiên bản giá rẻ nhằm cạnh tranh với đối thủ.

Việc ra mắt Model Y giá rẻ có thể giúp Tesla duy trì sức hút tại Trung Quốc, đặc biệt là sau khi nhóm khách hàng đặt trước Model Y Juniper đã gần như cạn kiệt. Nếu chiến lược này thành công, không loại trừ khả năng Tesla sẽ áp dụng mô hình tương tự tại các thị trường khác để tăng doanh số trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.