Substack thay đổi diện mạo ứng dụng, ngày càng giống TikTok

Substack, nền tảng vốn nổi tiếng với các bản tin email, đang có những bước tiến mạnh mẽ để trở thành một nền tảng sáng tạo nội dung và mạng xã hội đa năng. Mới đây, họ đã bổ sung một nguồn cấp video dọc (vertical video feed) vào ứng dụng của mình, thể hiện rõ tham vọng khai thác thị trường video ngắn đang bùng nổ.

Về mặt kỹ thuật, nguồn cấp video mới này là sự cải tiến của tab “Media” hiện có mà công ty đã thêm vào ứng dụng trong năm 2024. Tuy nhiên, dù dưới hình thức nào, ý định của Substack cũng rất rõ ràng: họ muốn giành lấy một phần “miếng bánh” video ngắn đang được chia sẻ bởi Instagram, TikTok và YouTube.

Nguồn cấp video mới cho phép người dùng cuộn xem các video từ những người sáng tạo mà họ đã đăng ký theo dõi, cũng như các video được đề xuất theo thuật toán. Nền tảng này hỗ trợ nhiều định dạng nội dung video ngắn, bao gồm video được đăng qua Substack Notes (tính năng tiểu blog tương tự Twitter của công ty), clip từ các bài đăng video dài hơn và trong tương lai là cả các đoạn giới thiệu podcast.

Đa phương tiện thúc đẩy tăng trưởng cho người sáng tạo

Theo Substack, việc bổ sung các tính năng đa phương tiện như podcast và video đã mang lại lợi ích lớn cho người sáng tạo. Công ty cho biết “82% những người viết có thu nhập cao nhất trên Substack đang sử dụng đa phương tiện, tăng từ hơn 50% vào tháng 4 năm ngoái.” Việc hỗ trợ video ngắn là một nỗ lực để đẩy mạnh sự phát triển này hơn nữa.

Substack đã bắt đầu hỗ trợ video gốc từ năm 2022, mở rộng các tính năng này vào năm 2023 và gần đây nhất là cho phép người sáng tạo tổ chức các buổi phát video trực tiếp vào năm 2024. Công ty đã công khai quan điểm rằng họ xem Substack là một ngôi nhà không chỉ dành cho các bản tin email, và họ đã nỗ lực thu hút những người sáng tạo TikTok từ ít nhất là năm 2024.

Việc thiết kế lại ứng dụng Substack mang đến cho người đăng ký một cách mới để khám phá và theo dõi những người sáng tạo, đồng thời biến nền tảng này thành một nơi lý tưởng cho một kiểu người sáng tạo hoàn toàn mới. Thời điểm ra mắt thay đổi này của Substack có chủ đích. Khoảng thời gian trì hoãn việc thực thi lệnh cấm TikTok của Tổng thống Trump dự kiến sẽ kết thúc vào tháng 4, đồng nghĩa với việc có thể có chỗ cho các ứng dụng video dọc thay thế.

Substack đang cho thấy tham vọng lớn trong việc trở thành một nền tảng đa năng, không chỉ giới hạn ở bản tin email. Việc bổ sung nguồn cấp video ngắn là một bước đi chiến lược, giúp họ thu hút thêm người sáng tạo và người dùng, đồng thời cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn như TikTok và Instagram. Tuy nhiên, liệu Substack có thể thành công trong việc chinh phục thị trường video ngắn đầy cạnh tranh này hay không vẫn còn là một câu hỏi mở.