Spotify nới lỏng giới hạn, người dùng miễn phí giờ đây có thể tự do phát nhạc

Spotify vừa công bố một loạt tính năng mới dành cho người dùng miễn phí, cho phép họ tìm kiếm và phát bất kỳ ca khúc nào họ muốn, đồng thời nghe trực tiếp các bài hát được chia sẻ từ bạn bè và nghệ sĩ trên mạng xã hội.

Nguồn ảnh: Techlade

Ngày 15/9, sau một thời gian dài tập trung vào người dùng trả phí với các nâng cấp như phát nhạc lossless, Spotify đã quay trở lại với đối tượng người dùng miễn phí, chiếm phần lớn cơ sở người dùng của nền tảng này. Động thái này được đánh giá là một nỗ lực nhằm tăng cường tương tác người dùng, đặc biệt trong bối cảnh mảng kinh doanh quảng cáo của công ty gặp nhiều thách thức.

Ba tính năng chính

Các tính năng mới, được gọi tên là “Pick & Play,” “Search & Play” và “Share & Play”, đều mang lại trải nghiệm nghe nhạc linh hoạt hơn cho người dùng miễn phí.

• Pick & Play: Cho phép người dùng trực tiếp chọn và phát một ca khúc cụ thể ngay trong ứng dụng, thay vì chỉ nghe theo chế độ trộn (shuffle) như trước đây.
• Search & Play: Tương tự, người dùng có thể tìm kiếm một bài hát bất kỳ và phát trực tiếp.
• Share & Play: Đây là tính năng được kỳ vọng sẽ thúc đẩy người dùng tương tác với Spotify nhiều hơn trên mạng xã hội. Khi một bài hát được chia sẻ lên các nền tảng như Instagram Stories hoặc Instagram Notes, người dùng miễn phí giờ đây có thể phát trực tiếp bài hát đó mà không cần phải là người dùng Premium.

Theo số liệu từ Spotify, tính đến quý gần nhất, trong tổng số 696 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, có tới 433 triệu là người dùng miễn phí (có quảng cáo). Việc “nới lỏng” các giới hạn nghe nhạc được xem là một chiến lược để giữ chân và thu hút thêm người dùng, từ đó tạo ra nhiều cơ hội hơn cho quảng cáo.

Nguồn ảnh: Techlade

Chiến lược kinh doanh và sự phân biệt rõ ràng

CEO Daniel Ek từng thừa nhận công ty đã “quá chậm” trong việc phát triển mảng doanh thu từ quảng cáo. Hiện tại, doanh thu từ quảng cáo chỉ chiếm 11% tổng doanh thu của Spotify, thấp hơn nhiều so với mục tiêu 20%. Việc bổ sung các tính năng miễn phí mới có thể giúp gia tăng số lượt nghe và tương tác, qua đó cải thiện hiệu quả quảng cáo.

Tuy nhiên, Spotify cũng khẳng định các tính năng cao cấp vẫn sẽ dành riêng cho người dùng Premium. Một số tính năng như phát nhạc lossless, danh sách phát AI (AI Playlists) và Mixes sẽ không được áp dụng cho phiên bản miễn phí. Trong khi đó, các tính năng mới ra mắt gần đây như Messages và danh sách phát cá nhân hóa Daylist sẽ có mặt trên cả hai phiên bản.

Động thái này cho thấy Spotify đang cố gắng cân bằng giữa việc mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng miễn phí và duy trì sự hấp dẫn của gói dịch vụ trả phí.