Sonos chấm dứt kế hoạch sản xuất thiết bị phát video trực tuyến

Theo thông tin, Sonos đã quyết định hủy bỏ kế hoạch phát hành thiết bị phát video trực tuyến (streaming video player) dự kiến ra mắt trong năm nay.

Thông tin này được ban lãnh đạo công ty thông báo trong một cuộc họp toàn thể nhân viên. Sản phẩm có tên mã “Pinewood” này từng được kỳ vọng là đợt ra mắt phần cứng lớn tiếp theo của Sonos, đã trải qua nhiều tháng phát triển và thử nghiệm beta. Tuy nhiên, đội ngũ phát triển Pinewood sẽ được chuyển sang các dự án khác khi Giám đốc điều hành tạm thời Tom Conrad ưu tiên lại lộ trình phát triển của công ty, hướng tới sự phục hồi sau một năm 2024 đầy khó khăn. Ông thông báo với nhân viên rằng việc Sonos tham gia thị trường video sẽ bị tạm dừng “trong thời điểm hiện tại”.

Việc hủy bỏ đột ngột Pinewood khiến Sonos không có sản phẩm mới đáng kể nào để ra mắt trong nửa cuối năm 2025. Gần đây nhất, công ty đã phát hành soundbar Arc Ultra và loa Sub 4 vào cuối năm ngoái. Nội bộ công ty, một số nhân viên lo ngại rằng Pinewood sẽ lặp lại thất bại của tai nghe Sonos Ace, khi công ty cố gắng cạnh tranh với những đối thủ đã có vị thế vững chắc trong một lĩnh vực sản phẩm mới. Thị trường phần cứng phát video trực tuyến đang bị thống trị bởi Roku, Amazon, Apple và Google.

Thay vào đó, ít nhất là trong thời điểm hiện tại, Sonos sẽ tập trung toàn lực vào việc khôi phục hiệu suất và danh tiếng của phần mềm. “Chúng tôi không bình luận về lộ trình sản phẩm, nhưng như đã thông báo trước đó, chúng tôi có mối quan hệ lâu dài với The Trade Desk và mối quan hệ này vẫn tiếp tục,” người phát ngôn của Sonos, Erin Pategas, cho biết trong email. The Trade Desk là công ty đứng sau hệ điều hành dự kiến sẽ chạy trên Pinewood.

Quyết định hủy bỏ một sản phẩm gần như hoàn thiện không hề dễ dàng đối với giám đốc điều hành tạm thời Tom Conrad. Tuy nhiên, đây có thể là quyết định đúng đắn khi Sonos tập trung trở lại vào những yếu tố cốt lõi và trải nghiệm người dùng.

Pinewood được thiết kế để cung cấp nhiều ứng dụng phát video trực tuyến tương tự như các thiết bị khác trên thị trường, cùng với khả năng tìm kiếm toàn diện và tổng hợp nội dung. Theo báo cáo trước đó, Sonos cũng dự định biến Pinewood thành một bộ chuyển đổi HDMI và hỗ trợ chức năng passthrough cho máy chơi game, đầu đĩa Blu-ray 4K và hơn thế nữa. Thiết bị này cũng sẽ cho phép tạo ra các cấu hình hệ thống âm thanh vòm mới bằng cách sử dụng nhiều loa của Sonos.

Thiết bị phát video trực tuyến này được “bật đèn xanh” bởi cựu Giám đốc điều hành Sonos Patrick Spence, người đã từ chức vào đầu năm nay do sự cố ứng dụng và tác động liên tục của nó đến thương hiệu. Pinewood cũng được mô tả là dự án tâm huyết của Nick Millington, giám đốc đổi mới của công ty, người hiện đang giám sát quá trình phục hồi ứng dụng.

Quyết định hủy bỏ Pinewood cho thấy Sonos đang có những thay đổi chiến lược quan trọng. Việc tập trung vào cải thiện phần mềm và trải nghiệm người dùng cốt lõi có thể là bước đi đúng đắn để Sonos vượt qua giai đoạn khó khăn và củng cố vị thế của mình trên thị trường âm thanh. Tuy nhiên, việc từ bỏ một lĩnh vực tiềm năng như phát video trực tuyến cũng đặt ra câu hỏi về hướng đi tương lai của Sonos.