Porsche điều chỉnh chiến lược xe điện

Porsche vừa mới đây đã đưa ra thông báo gây bất ngờ khi xác nhận rằng họ sẽ tiếp tục phát triển các mẫu xe sử dụng động cơ đốt trong, bất chấp xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ của xe điện (EV). Giám đốc tài chính của Porsche, Lutz Meschke, cho biết công ty sẽ duy trì sản xuất xe động cơ đốt trong trong một thời gian dài nữa.

Porsche điều chỉnh chiến lược do doanh số xe điện giảm

Trước đây, Porsche đã đặt mục tiêu sẽ có 80% doanh số xe điện vào năm 2030, với những mẫu xe nổi bật như Taycan và Macan EV. Tuy nhiên, doanh số của các dòng xe điện này đã giảm mạnh tại Mỹ và không đạt được kỳ vọng tại Trung Quốc, nơi mà các thương hiệu ô tô nội địa đang cho ra mắt các mẫu xe điện giá rẻ hơn.

Báo cáo từ Automotive News Europe cho biết, do sự chững lại trong doanh số xe điện, Porsche đang xem xét việc tiếp tục phát triển các mẫu xe sử dụng động cơ đốt trong hoặc hybrid thay vì chỉ chú trọng vào các mẫu xe thuần điện như trước. Meschke cũng nhấn mạnh rằng họ đang trong quá trình đánh giá và quyết định về việc phát triển các mẫu xe hybrid hoặc sử dụng động cơ xăng cho những dòng xe dự kiến trước đây.

Thị trường xe điện hạng sang gặp khó khăn

Mặc dù xe điện đang ngày càng được ưa chuộng, nhưng đối với các thương hiệu xe sang như Porsche, thị trường này vẫn còn nhiều thách thức. Các nhà sản xuất xe điện nội địa Trung Quốc đang phát triển các mẫu xe với giá thành thấp hơn nhiều so với các thương hiệu truyền thống, khiến các hãng xe sang phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt.

Ở thị trường Mỹ, mặc dù Porsche đã ra mắt mẫu Macan mới với động cơ điện và tái thiết kế lại Taycan, nhưng doanh số xe điện của hãng vẫn không khả quan. Các dòng xe sử dụng động cơ xăng hoặc hybrid vẫn là sự lựa chọn chính của khách hàng cao cấp trong phân khúc xe sang, nơi mà yêu cầu về hiệu suất và công nghệ rất cao.

Mặc dù chiến lược xe điện của Porsche không hoàn toàn thất bại, nhưng việc giảm bớt sản xuất xe thuần điện và chuyển hướng trở lại động cơ đốt trong cho thấy những khó khăn mà các nhà sản xuất xe sang đang phải đối mặt khi chuyển mình sang công nghệ mới. Các hãng xe như Mercedes-Benz, BMW hay Audi cũng đang phải tìm cách cân bằng giữa các mẫu xe truyền thống và xe điện, để đáp ứng nhu cầu thị trường ngày càng khắt khe hơn.

Porsche chắc chắn sẽ tiếp tục theo đuổi mục tiêu phát triển xe điện trong tương lai, nhưng với những động thái điều chỉnh chiến lược hiện tại, có thể thấy rằng động cơ đốt trong vẫn sẽ đóng vai trò quan trọng trong dòng sản phẩm của hãng trong vài năm tới.