Nghiên cứu mới: AI thích nội dung “tươi”, marketer cần cập nhật chiến lược SEO

Một nghiên cứu mới của Seer Interactive cho thấy các hệ thống trí tuệ nhân tạo (AI), đặc biệt là các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs), ưu tiên mạnh mẽ nội dung được cập nhật.

Điều này có nghĩa là sự “tươi mới” của nội dung đang trở thành một yếu tố quan trọng trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và chiến lược nội dung, đặc biệt là trong các lĩnh vực có tốc độ thay đổi nhanh chóng.

AI ưa chuộng nội dung “tươi mới”: 89% dữ liệu từ 2023-2025

Trong kỷ nguyên của ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews, một yếu tố SEO cổ điển đang trở lại mạnh mẽ: sự tươi mới của nội dung (content freshness). Một nghiên cứu gần đây của Seer Interactive đã tiết lộ rằng các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) thể hiện sự ưu tiên rõ rệt đối với nội dung mới hơn so với tài liệu cũ. Sự ưu tiên theo thời gian này mang ý nghĩa quan trọng đối với các nhà chiến lược nội dung.

Trong nhiều năm, việc đơn giản cập nhật ngày xuất bản có thể tăng thứ hạng trên Google được coi là một huyền thoại SEO. Nhưng trong thời đại của LLMs, điều này có vẻ đúng. Một nghiên cứu gần đây đã phân tích hơn 5.000 URL được tìm thấy trong các tệp nhật ký từ các công cụ AI như ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews, tập trung vào mối quan hệ giữa ngày xuất bản và khả năng hiển thị. Kết quả rất đáng chú ý: 89% nội dung được LLMs đưa lên là được xuất bản trong khoảng từ năm 2023 đến 2025, trong khi chỉ có 6% tương tác AI liên quan đến nội dung cũ hơn sáu năm.

Hiệu ứng ưu tiên nội dung gần đây thay đổi tùy theo chủ đề. Trong các lĩnh vực thay đổi nhanh chóng như tài chính, nhu cầu về thông tin cập nhật đặc biệt cao – nội dung được xuất bản trước năm 2020 hiếm khi được LLMs hiển thị. Ngành du lịch cũng có xu hướng ưu tiên tài liệu mới hơn. Ngược lại, các lĩnh vực ổn định hơn như năng lượng hoặc các chủ đề DIY (tự làm) như xây dựng sân thượng vẫn thấy các hệ thống AI đưa lên nội dung cũ hơn, được xây dựng tốt.

Hàm ý cho các nhà chiến lược nội dung: Cập nhật thường xuyên hoặc duy trì “evergreen”

Trong các lĩnh vực có nhịp độ nhanh như tài chính hoặc công nghệ, để duy trì khả năng hiển thị, cần phải cập nhật thường xuyên và tạo ra một luồng nội dung mới liên tục. Đây là lúc tính tươi mới của nội dung trở nên quan trọng – tài liệu mới hoặc được làm mới gần đây có xu hướng xếp hạng cao hơn trong các hệ thống AI. Tuy nhiên, trong các lĩnh vực ổn định hơn, việc duy trì nội dung evergreen (nội dung có giá trị lâu dài) vẫn có thể hiệu quả, miễn là nó giữ được chất lượng cao và phù hợp.

Nội dung cũ, chất lượng cao vẫn giữ giá trị – các bản cập nhật chiến lược có thể nâng cao đáng kể khả năng hiển thị của nó. Để duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong tổng quan AI và kết quả chatbot, điều quan trọng là phải giữ nội dung được cập nhật liên tục đồng thời bảo toàn chiều sâu và nội dung cốt lõi. Mặc dù các mô hình ngôn ngữ lớn có xu hướng ưu tiên tài liệu gần đây, chúng cũng tính đến độ tin cậy và mức độ liên quan. Điều này đòi hỏi các nhà chiến lược nội dung phải linh hoạt hơn trong cách xây dựng và quản lý chiến lược nội dung của mình trong kỷ nguyên AI.