Mỹ và Canada cùng “nhắm” vào Google: Cuộc chiến chống độc quyền mới?

Trong một động thái quyết liệt, cục cạnh tranh Canada đã đệ đơn kiện Google, yêu cầu tập đoàn công nghệ này thoái vốn khỏi mảng kinh doanh công nghệ quảng cáo. Thông báo được đưa ra vào đúng dịp lễ tạ ơn của Mỹ, sau một cuộc điều tra quy mô lớn về vị thế thống trị của Google trong lĩnh vực quảng cáo web theo chương trình. Cơ quan này cáo buộc Google lạm dụng sức mạnh thị trường để triệt tiêu cạnh tranh và duy trì vị thế độc tôn.

Cáo buộc lạm dụng vị thế chi phối thị trường

Kết quả điều tra của cục cạnh tranh Canada cho thấy Google có hành vi ưu tiên các công cụ quảng cáo của chính mình, hạn chế khả năng tiếp cận kho quảng cáo trực tuyến của các đối thủ. Đơn kiện cũng nêu rõ Google đã thao túng các điều khoản hợp đồng với khách hàng, buộc họ phải phụ thuộc vào hệ sinh thái quảng cáo của Google và cản trở sự hợp tác với các nền tảng công nghệ quảng cáo khác. Thậm chí, Google còn bị cáo buộc chấp nhận thua lỗ tài chính trong một số giao dịch để loại bỏ đối thủ cạnh tranh.

Các biện pháp khắc phục hậu quả

Nhằm giải quyết các vấn đề trên, cục cạnh tranh Canada yêu cầu Google thoái vốn hai công cụ công nghệ quảng cáo chủ chốt. Bên cạnh đó, cơ quan này cũng đề xuất áp dụng các hình phạt tài chính đối với Google vì hành vi phản cạnh tranh. Cục cạnh tranh Canada cho rằng hành động của Google đã gây thiệt hại cho các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và người tiêu dùng, khiến sự lựa chọn bị hạn chế và làm méo mó hệ sinh thái quảng cáo.

Ông Matthew Boswell, ủy viên cạnh tranh Canada, nhấn mạnh rằng hành vi của Google đã ngăn cản cạnh tranh lành mạnh, buộc các nhà quảng cáo và nhà xuất bản phải phụ thuộc vào hệ sinh thái của họ, gây bất lợi cho các đối thủ. Mục tiêu của vụ kiện là chấm dứt các hành vi này và khắc phục những tác động tiêu cực của chúng đối với thị trường quảng cáo kỹ thuật số của Canada.

Google bác bỏ cáo buộc và sẵn sàng ứng phó

Google đã bác bỏ các cáo buộc, cho rằng các công cụ quảng cáo của họ thúc đẩy một thị trường cạnh tranh. Trong một tuyên bố với Reuters, Google khẳng định vụ kiện của cục cạnh tranh Canada đã bỏ qua môi trường cạnh tranh khốc liệt trong lĩnh vực này, nơi các nhà quảng cáo và nhà xuất bản có nhiều lựa chọn. Ông Dan Taylor, Phó chủ tịch quảng cáo toàn cầu của Google, cũng lên tiếng bảo vệ các công cụ của công ty, cho rằng chúng trao quyền cho doanh nghiệp tiếp cận khách hàng hiệu quả, đồng thời giúp các trang web và ứng dụng duy trì nội dung.

Google cam kết sẽ đấu tranh bảo vệ quan điểm của mình tại tòa án, khẳng định hoạt động của họ mang lại lợi ích chung cho hệ sinh thái kỹ thuật số.

Gia tăng sức ép pháp lý toàn cầu

Vụ kiện tại Canada diễn ra trong bối cảnh Google đang phải đối mặt với một vụ kiện tương tự tại Hoa Kỳ. Bộ tư pháp Mỹ gần đây đã hoàn tất phiên tòa nhằm yêu cầu Google thoái vốn khỏi mảng kinh doanh quảng cáo và dự kiến sẽ sớm đưa ra phán quyết. Vụ kiện của Canada càng gia tăng áp lực pháp lý đối với Google khi các cơ quan quản lý trên toàn cầu đang tăng cường giám sát hoạt động kinh doanh quảng cáo của tập đoàn này.

Kết quả của vụ kiện tại Canada có thể tạo ra những tiền lệ quan trọng, ảnh hưởng đến toàn bộ ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số và định hình lại cách thức hoạt động của các “ông lớn” công nghệ trên thị trường quốc tế.