Meta “tung chiêu” mới, lôi kéo người dùng TikTok bằng chương trình thưởng hấp dẫn

Mặc dù lệnh cấm TikTok tại Mỹ chỉ kéo dài vài giờ (ít nhất là cho đến hiện tại), Meta vẫn đang cố gắng tận dụng cơ hội để thu hút người dùng từ đối thủ cạnh tranh. Họ đã triển khai chương trình thưởng mới mang tên “breakthrough bonus program”, cung cấp số tiền lên đến 5.000 USD cho những nhà sáng tạo nội dung mới gia nhập các ứng dụng của công ty.

Chi tiết chương trình thưởng

Theo Meta, chương trình này dành cho người trưởng thành tại Mỹ “có sự hiện diện trên ứng dụng mạng xã hội của bên thứ ba mà bạn có thể liên kết hoặc đã liên kết trong quá trình đăng ký.” Người tham gia cũng sẽ được yêu cầu tạo tài khoản chuyên nghiệp trên Instagram và trang trên Facebook.

Nếu được chấp nhận, người sáng tạo có thể kiếm được tối đa 5.000 USD trong khoảng thời gian 90 ngày khi đáp ứng các điều kiện sau:

• Chia sẻ ít nhất 20 Reels trên Facebook và 10 Reels trên Instagram được đăng trực tiếp trên mỗi ứng dụng trong mỗi chu kỳ thưởng 30 ngày.
• Chia sẻ nội dung vào ít nhất 10 ngày riêng biệt trong mỗi chu kỳ thưởng 30 ngày.

Meta lưu ý rằng khoản thanh toán cho từng người sáng tạo sẽ được tính toán dựa trên “đánh giá về sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn.” Người sáng tạo cũng có thể tham gia chương trình “Facebook Content Monetization” cho phép họ kiếm tiền từ bài đăng văn bản và hình ảnh ngoài nội dung video.

Mục tiêu của Meta

Mặc dù Meta không đề cập trực tiếp đến TikTok, nhưng thời điểm triển khai chương trình cho thấy rõ ràng họ đang nhắm mục tiêu vào những người sáng tạo nội dung TikTok chưa hoạt động trên Facebook và Instagram. Điều đáng chú ý là điều khoản của chương trình yêu cầu người sáng tạo đăng Reels trên Facebook nhiều gấp đôi so với Instagram, cho thấy Meta đang muốn thúc đẩy nội dung gốc trên Facebook.

Những nỗ lực khác của Meta

Ngoài chương trình thưởng, Meta còn áp dụng nhiều chiến lược khác để thu hút người sáng tạo TikTok:

• Cung cấp gói dùng thử Meta Verified miễn phí một năm cho một số người sáng tạo, bao gồm cả những người tham gia chương trình “breakthrough”. Meta Verified cung cấp dấu tích xanh và các đặc quyền bổ sung như bảo vệ tài khoản khỏi mạo danh.
• Mở rộng thời lượng Reels trên Instagram lên tới 3 phút và thiết kế lại giao diện lưới.
• Theo The Information, Meta đã đề nghị một số ngôi sao TikTok tiền thưởng lên đến 50.000 USD mỗi tháng để đổi lấy việc đăng nội dung của họ trên Reels trước.