Meta mở rộng đế chế quảng cáo, Threads là điểm đến tiếp theo

Có vẻ như Meta sẽ đẩy mạnh kế hoạch thương mại hóa Threads sớm hơn dự kiến. Theo nguồn tin từ The Information, gã khổng lồ mạng xã hội này dự định tích hợp quảng cáo vào nền tảng Threads ngay trong “đầu năm sau”, với những chiến dịch quảng cáo đầu tiên có thể triển khai sớm nhất là vào tháng 1 năm 2025.

Động thái này cho thấy Meta đang nỗ lực tối ưu hóa doanh thu từ Threads, ứng dụng mạng xã hội dạng “microblogging” đang có tốc độ tăng trưởng người dùng ấn tượng. Điều này trái ngược với những tuyên bố trước đó của ban lãnh đạo tập đoàn, khi Mark Zuckerberg, CEO của Meta, từng khẳng định việc kiếm tiền từ Threads sẽ là một “nỗ lực dài hạn” trong bối cảnh ứng dụng này vừa cán mốc 200 triệu người dùng hồi tháng 8.

“Triết lý phát triển sản phẩm của chúng tôi luôn đặt trải nghiệm người dùng làm trọng tâm. Với mỗi sản phẩm mới, Meta tập trung vào việc mở rộng quy mô người dùng, xây dựng cộng đồng vững mạnh trước khi từng bước triển khai các chiến lược thương mại hóa hiệu quả”, Zuckerberg chia sẻ. Quan điểm này cũng được củng cố bởi phát biểu của Susan Li, CFO Meta, trong báo cáo tài chính gần đây, khi bà cho biết Threads chưa được kỳ vọng sẽ đóng góp đáng kể vào doanh thu của tập đoàn trong năm 2025.

Tuy nhiên, theo nguồn tin từ The Information, Meta sẽ triển khai quảng cáo trên Threads một cách thận trọng, bắt đầu với “một số lượng nhỏ” nhà quảng cáo được lựa chọn kỹ lưỡng vào tháng 1. Hiện tại, Meta chưa công bố chi tiết về lộ trình và quy mô triển khai quảng cáo trên nền tảng này. “Ưu tiên hàng đầu của chúng tôi là kiến tạo một nền tảng mạng xã hội mang lại giá trị đích thực cho người dùng. Do đó, hiện tại Threads vẫn chưa tích hợp quảng cáo hay bất kỳ tính năng kiếm tiền nào”, người phát ngôn của Meta khẳng định.

Kế hoạch thương mại hóa Threads sớm hơn dự kiến này phản ánh sự tăng trưởng vượt bậc của nền tảng này trong những tháng gần đây. Với 275 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và hơn 1 triệu người dùng mới mỗi ngày, Threads đang khẳng định vị thế là ứng dụng thay thế Twitter tiềm năng nhất trên thị trường.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, Bluesky, một nền tảng mạng xã hội “phi tập trung” tương tự Twitter, cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể với 1 triệu người dùng mới trong tuần qua. Tuy nhiên, với quy mô 15 triệu người dùng, Bluesky vẫn còn kém xa Threads. Hiện tại, Bluesky cũng chưa triển khai quảng cáo và đang tập trung vào việc thử nghiệm các mô hình kinh doanh dựa trên đăng ký trả phí.