Instagram mở cơ hội kiếm tiền mới cho người sáng tạo: Quảng cáo trong bình luận

Instagram vừa ra mắt một phương thức mới cho người sáng tạo hợp tác với các thương hiệu để kiếm tiền thông qua việc giới thiệu sản phẩm. 

Vào thứ năm, Meta đã bổ sung tính năng “Lời chứng thực” (Testimonials) vào Quảng cáo hợp tác (Partnership Ads), cho phép người sáng tạo nhận tiền bằng cách đưa ra các lời khen ngợi bằng văn bản, được chia sẻ dưới dạng bình luận trên các bài đăng và quảng cáo trên mạng xã hội của thương hiệu. Điều này bao gồm cả bài đăng trên Bảng tin và Reels.

Chính thức hóa hoạt động quảng cáo ngầm

Định dạng quảng cáo mới này là một bước đi nhằm kiếm tiền từ một hoạt động đã diễn ra phổ biến trên mạng xã hội.

Ngày nay, nhiều thương hiệu sử dụng người bình luận trả phí hoặc khuyến khích khách hàng để lại đánh giá tích cực. Đối với những người đang tìm hiểu về một sản phẩm mới, rất khó để phân biệt ai thực sự là khách hàng hài lòng và ai đang “diễn sâu” trong phần bình luận.

Việc thêm một cách để người sáng tạo tự nhận mình là người quảng bá trả phí có thể nâng cao sự đón nhận của thương hiệu đối với những người theo dõi của họ, đồng thời minh bạch hơn về bản chất mối quan hệ giữa người sáng tạo và thương hiệu. Mặc dù đây rõ ràng là những lời chứng thực trả phí, không phải tự nhiên, nhưng người sáng tạo ít nhất phải chấp nhận rủi ro về danh tiếng của mình bằng cách gắn tên mình với các sản phẩm được giới thiệu. Nếu họ không chọn lọc kỹ lưỡng những lời giới thiệu này, họ có thể mất lòng tin của người theo dõi.

Tận dụng ảnh hưởng của người sáng tạo

Meta giải thích rằng 40% người dùng hiện nay sử dụng lời giới thiệu của người sáng tạo trên Instagram khi mua sắm.

Thông qua Quảng cáo hợp tác, những lời giới thiệu này thường có dạng nội dung có thương hiệu với nhãn hợp tác trả phí hoặc thậm chí là bài đăng hợp tác, có cả tên người sáng tạo và thương hiệu là tác giả bài đăng.

Trong khi đó, “Lời chứng thực” cho phép người sáng tạo viết những thông điệp ngắn gọn, dưới 125 ký tự, liên quan đến chiến dịch của thương hiệu hoặc sản phẩm họ đang quảng cáo. Để hoạt động, người sáng tạo sẽ gửi lời chứng thực bằng văn bản của họ cho thương hiệu và họ sẽ gắn nó vào quảng cáo phù hợp. (Các thương hiệu có thể làm việc với bất kỳ người sáng tạo nào đáp ứng tiêu chí đủ điều kiện của Meta.)

Quy trình hợp tác và thanh toán

Meta cho biết các thương hiệu và người sáng tạo sẽ thương lượng trực tiếp các thỏa thuận, bao gồm cả giá cả. Thanh toán cũng diễn ra bên ngoài ứng dụng của Meta.

Các lời chứng thực sau đó được ghim lên đầu phần bình luận trên bài đăng Instagram, giúp các bình luận và người sáng tạo đằng sau chúng có khả năng hiển thị cao hơn.

Người sáng tạo cũng có thể theo dõi các lời chứng thực này và các Quảng cáo hợp tác khác trong Cài đặt người sáng tạo trên ứng dụng, để họ có thể xem nội dung của mình đang được sử dụng như thế nào và thậm chí rút lại nội dung của mình nếu cần thiết.

Tính năng “Lời chứng thực” trả phí của Instagram là một bước tiến mới trong việc tạo ra môi trường quảng cáo minh bạch và hiệu quả hơn trên nền tảng này. Nó mang lại lợi ích cho cả thương hiệu và người sáng tạo, đồng thời giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt hơn. Tuy nhiên, sự thành công của tính năng này phụ thuộc nhiều vào việc người sáng tạo duy trì tính trung thực và xây dựng lòng tin với người theo dõi.