Google sẽ thay đổi ngành quảng cáo trực tuyến với AI tạo video?

Không còn là những tay “cò mồi” mồm mép trong bộ vest lịch lãm, những “Mad Men” thời hiện đại chính là các công ty công nghệ như Google, đang lấp đầy không gian quảng cáo bằng những nội dung AI rẻ tiền và vô hồn.

Mới đây, Google đã ra mắt Veo, một công cụ tạo video AI có khả năng biến bất kỳ hình ảnh nào, kể cả ảnh do AI tạo ra, thành những đoạn phim ngắn. Chất lượng video đủ “thật” để thu hút các nhà quảng cáo, đối tượng khách hàng mà Google đang nhắm đến.

Veo: Cạnh tranh trong cuộc đua video AI

Google là công ty đầu tiên đưa mô hình tạo video AI mới của mình vào bản xem trước riêng tư trên nền tảng Vertex AI dành cho doanh nghiệp. Veo gia nhập cuộc đua cùng Meta Movie Gen và Runway, vượt mặt Sora của OpenAI về khả năng tiếp cận người dùng. Tháng trước, một số nghệ sĩ đã rò rỉ Sora lên mạng để phản đối việc sử dụng AI cho mục đích nghệ thuật.

Veo có thể tạo video từ văn bản hoặc hình ảnh. Google kết hợp Veo với mô hình Imagen 3 hiện có, cho phép doanh nghiệp tạo hình ảnh thương hiệu riêng. Công cụ này hỗ trợ tạo video với nhiều phong cách khác nhau, bao gồm cả hoạt hình và hình ảnh chân thực.

Tối ưu hóa cho quảng cáo

Google cho biết các hình ảnh do Veo tạo ra sẽ được nhúng watermark kỹ thuật số ẩn và mô hình sẽ ngăn người dùng tạo ra những nội dung không phù hợp. Imagen 3 cũng cho phép người dùng chỉnh sửa hình ảnh bằng công cụ “Inpaint” để tạo đối tượng mới hoặc “Outpaint” để mở rộng hình ảnh, tương tự như công cụ Firefly của Adobe trong Photoshop.

Google đang hợp tác với Mondelez International, tập đoàn sở hữu nhiều thương hiệu bánh kẹo nổi tiếng như Chips Ahoy!, Oreo, Ritz và Tabisco, để ứng dụng Veo trong việc tạo quảng cáo nhanh chóng và tiết kiệm chi phí. Công ty cũng đang làm việc với ứng dụng du lịch Agoda để tạo quảng cáo AI.

Quảng cáo AI: Chất lượng đáng nghi ngờ?

Giống như hầu hết các công cụ tạo video AI khác, Veo có thể bị hạn chế về độ dài video. Kết quả là quảng cáo do AI tạo ra có thể trông giống như một tập hợp các video stock ngẫu nhiên.

Mô hình quảng cáo hiện đại ưu tiên những quảng cáo giá rẻ, được sản xuất nhanh chóng để lấp đầy mọi không gian quảng cáo trên mạng xã hội. Tuy nhiên, một khảo sát của YouGov cho thấy khoảng một nửa người tiêu dùng không thích quảng cáo sử dụng hình ảnh do AI tạo ra.

Veo của Google là một công cụ mạnh mẽ, hứa hẹn sẽ thay đổi cách thức tạo quảng cáo. Tuy nhiên, việc lạm dụng AI để tạo ra những quảng cáo rẻ tiền, thiếu tính sáng tạo có thể gây phản tác dụng. Các nhà quảng cáo cần cân nhắc kỹ lưỡng giữa hiệu quả và chất lượng khi sử dụng công nghệ AI trong quảng cáo.