Google ‘quay xe’: Hủy bỏ kế hoạch chặn cookie bên thứ ba trên Chrome

Kế hoạch loại bỏ dần cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome của Google đã chính thức kết thúc. Trong một thông báo cập nhật vào thứ Ba, Phó Chủ tịch phụ trách Quyền riêng tư của Google Privacy Sandbox, Anthony Chavez, cho biết công ty đã quyết định “duy trì cách tiếp cận hiện tại là cung cấp cho người dùng quyền lựa chọn đối với cookie của bên thứ ba trên Chrome”.

Trong nhiều năm, các nhà phê bình đã lập luận rằng Privacy Sandbox của Google có thể gây tổn hại cho các nhà quảng cáo và vi phạm luật bảo mật. Tổ chức Electronic Frontier Foundation (EFF) thậm chí còn khuyên người dùng nên từ chối chương trình này, nói rằng nó “vẫn đang theo dõi việc sử dụng internet của bạn cho mục đích quảng cáo nhắm mục tiêu của Google.” Tuần trước, một thẩm phán Hoa Kỳ đã phán quyết rằng Google “cố ý thực hiện một loạt hành vi chống cạnh tranh” trong ngành công nghệ quảng cáo. Cơ quan quản lý cạnh tranh của Vương quốc Anh (CMA) cũng đang điều tra các đề xuất đang phát triển của Google để giải quyết những lo ngại rằng chúng có thể mang lại lợi thế không công bằng cho Google.

Sáng kiến Privacy Sandbox của Google được công bố vào năm 2020 với kế hoạch chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định trên Chrome, tương tự như Firefox và Safari. Google đã thực hiện một số thay đổi đối với sáng kiến này trong những năm qua, chẳng hạn như đề xuất API Chủ đề (Topics API) để gán sở thích cho người dùng dựa trên hoạt động web của họ và các công cụ khác mà Google cho là có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đồng thời vẫn đảm bảo quyền riêng tư ở một mức độ nào đó. Tuy nhiên, sau nhiều năm trì hoãn và bị giám sát chặt chẽ, Google năm ngoái tuyên bố sẽ cho phép người dùng chọn tham gia hoặc không tham gia Chrome không cookie. Giờ đây, có vẻ như sáng kiến này đã gần như hoàn toàn chấm dứt.

Những phản ứng trái chiều và sự giám sát từ các cơ quan quản lý

Khi chúng tôi tương tác với hệ sinh thái, bao gồm các nhà xuất bản, nhà phát triển, cơ quan quản lý và ngành quảng cáo, rõ ràng vẫn còn những quan điểm khác nhau về việc thực hiện các thay đổi có thể ảnh hưởng đến tính khả dụng của cookie của bên thứ ba,” ông Chavez viết, đồng thời nói thêm rằng Google “sẽ không triển khai lời nhắc độc lập mới nào cho cookie của bên thứ ba.

Tổ chức Phong trào vì một Web Mở (Movement for an Open Web – MOW), đơn vị đã đệ đơn khiếu nại lên CMA về sáng kiến này vào năm 2020, cho biết thông báo cập nhật mới nhất của Google là một “sự thừa nhận” rằng Privacy Sandbox đã kết thúc.

Ý định của Google là loại bỏ các tiêu chuẩn giao tiếp mở và tương tác để đưa lưu lượng quảng cáo kỹ thuật số dưới sự kiểm soát duy nhất của họ, và với thông báo này, mục tiêu đó giờ đã chấm dứt,” đồng sáng lập MOW James Rosewell cho biết trong một tuyên bố gửi qua email. “Họ đã nhận ra rằng những rào cản pháp lý đối với dự án độc quyền của họ là không thể vượt qua và đã từ bỏ.

Quyết định này của Google đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong cách công ty tiếp cận quyền riêng tư người dùng và quảng cáo trực tuyến. Việc duy trì cookie của bên thứ ba có thể làm giảm bớt lo ngại của các nhà quảng cáo về việc mất khả năng theo dõi và nhắm mục tiêu người dùng hiệu quả. Tuy nhiên, nó cũng có thể làm dấy lên những chỉ trích từ các nhà bảo vệ quyền riêng tư, những người lo ngại về việc tiếp tục thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng cho mục đích quảng cáo.

Trong bối cảnh các quy định về quyền riêng tư ngày càng nghiêm ngặt trên toàn cầu, Google sẽ phải tìm ra những phương pháp mới để cân bằng giữa nhu cầu của các nhà quảng cáo và quyền riêng tư của người dùng. Sự kết thúc của kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba không có nghĩa là cuộc tranh luận về tương lai của quảng cáo trực tuyến và quyền riêng tư đã kết thúc. Thay vào đó, nó mở ra một giai đoạn mới với những thách thức và cơ hội mới cho tất cả các bên liên quan.