Cybertruck: Biểu tượng mới của Tesla hay một sai lầm chiến lược?

Tesla mới đây đã công bố kết quả kinh doanh quý IV, trong đó tiết lộ doanh số của Cybertruck – dòng xe bán tải điện được mong đợi từ lâu, đang gặp khó khăn lớn. Mặc dù đã bước vào giai đoạn sản xuất từ hơn một năm trước, Tesla chỉ giao khoảng 40.000 chiếc Cybertruck, thấp hơn nhiều so với kỳ vọng ban đầu.

Điều này gây ra lo ngại về khả năng thành công của mẫu xe này trên thị trường.

Từ kỳ vọng lớn đến hiện thực phũ phàng

Khi ra mắt, Tesla từng công bố nhận được hơn 1 triệu đơn đặt hàng trước cho Cybertruck. Tuy nhiên, mức đặt cọc chỉ 100 USD khiến cam kết mua xe của khách hàng trở nên mơ hồ. Ngoài ra, phiên bản thương mại của Cybertruck không đạt được những thông số ấn tượng như quảng bá ban đầu, với giá thành cao hơn và phạm vi hoạt động thấp hơn.

Mặc dù Tesla đã giới thiệu các phiên bản rẻ hơn, nhưng điều này cũng không giúp cải thiện đáng kể doanh số. Trong quý IV, Tesla chỉ giao từ 9.000 đến 12.000 chiếc Cybertruck, giảm so với quý trước. Điều này xảy ra ngay cả khi Tesla tung ra nhiều ưu đãi để kích cầu và giảm giá xe.

Vấn đề không nằm ở sản xuất

Theo các nhà phân tích, vấn đề của Cybertruck không phải là khả năng sản xuất. Trong khi các mẫu xe khác của Tesla như Model 3 và Model Y luôn trong tình trạng hết hàng, Cybertruck vẫn có sẵn tại nhiều đại lý. Điều này cho thấy vấn đề lớn nhất của Cybertruck chính là nhu cầu thị trường không đủ mạnh.

Hy vọng từ ưu đãi thuế và phiên bản giá rẻ

Tin vui cho Tesla là Cybertruck hiện đã đủ điều kiện nhận ưu đãi thuế 7.500 USD tại Mỹ, điều này có thể tạm thời thúc đẩy doanh số. Tuy nhiên, kế hoạch của chính quyền mới do cựu Tổng thống Donald Trump dẫn đầu có thể loại bỏ ưu đãi này trong tương lai gần.

Ngoài ra, Tesla cũng đang phát triển phiên bản Cybertruck với động cơ mạnh đơn, giá rẻ hơn, dự kiến ra mắt vào cuối năm nay. Đây được xem là nỗ lực cuối cùng để tăng doanh số và duy trì mục tiêu sản xuất 250.000 chiếc mỗi năm, mặc dù con số này vẫn xa vời so với kỳ vọng 500.000 chiếc của Elon Musk.

Tầm nhìn chiến lược bị đặt dấu hỏi

Cybertruck từng được kỳ vọng là biểu tượng mới của Tesla trong thị trường xe bán tải điện. Tuy nhiên, thực tế phũ phàng cho thấy, thay vì thúc đẩy sự phát triển, dòng xe này đang trở thành gánh nặng, khiến Tesla tạm dừng đà tăng trưởng. Nhiều ý kiến cho rằng Tesla nên tập trung vào các mẫu xe giá rẻ hơn để tiếp tục mở rộng thị phần, thay vì theo đuổi một sản phẩm quá mạo hiểm như Cybertruck.