Carla Lalli Music rời YouTube, chuyển sang Substack để kiếm tiền từ nội dung ẩm thực

Sau nhiều năm gắn bó với YouTube, nhà sáng tạo nội dung và tác giả sách dạy nấu ăn Carla Lalli Music quyết định rời nền tảng này để tập trung vào Substack – một nền tảng cho phép người dùng thu phí từ nội dung của mình.

Music cho biết cô đã kiếm được gần 200.000 USD chỉ trong một năm hoạt động trên Substack, con số cao hơn nhiều so với những gì cô thu về từ YouTube kể từ năm 2021. Điều này khiến cô đưa ra quyết định chuyển hướng, tập trung vào một nền tảng mang lại nguồn thu ổn định hơn.

YouTube không còn hấp dẫn với nhà sáng tạo nội dung

Trước khi chuyển sang Substack, Carla Lalli Music đã đăng tải gần 200 video trên YouTube, thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi và hàng triệu lượt xem. Tuy nhiên, dù lượng tương tác cao, Music vẫn phải chịu lỗ khi sản xuất video.

Cô tiết lộ mỗi video trên YouTube tiêu tốn khoảng 3.500 USD để thực hiện, dù được quay tại nhà. Nếu đăng bốn video mỗi tháng, cô chỉ kiếm được khoảng 4.000 USD, đồng nghĩa với việc lỗ khoảng 10.000 USD/tháng. Ngay cả khi có các hợp đồng quảng cáo thương hiệu, số tiền kiếm được cũng không đủ để bù chi phí.

Music cho rằng mô hình của YouTube khiến nhà sáng tạo phụ thuộc vào thuật toán và khó kiểm soát nguồn thu. Điều này khác với Substack, nơi cô có thể kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ thông qua mô hình đăng ký trả phí.

Substack mở rộng sang nội dung video

Substack được biết đến như một nền tảng giúp các nhà báo, tác giả và người sáng tạo kiếm tiền từ nội dung dạng bản tin. Tuy nhiên, trong năm 2024, công ty này đã mở rộng sang mảng video, cho phép nhà sáng tạo đăng tải và thu phí từ nội dung của mình.

Theo Substack, hiện có hơn 50.000 nhà sáng tạo kiếm tiền trên nền tảng này với hơn 4 triệu lượt đăng ký trả phí. Đáng chú ý, 82% trong số 250 nhà sáng tạo có doanh thu cao nhất đã tích hợp thêm nội dung video hoặc âm thanh vào bài viết của mình.

Hamish McKenzie, đồng sáng lập Substack, cho biết công ty đang hướng đến việc thu hút nhiều nhà sáng tạo video hơn, đặc biệt là những người đang gặp khó khăn với mô hình kiếm tiền của YouTube hay TikTok.

“Có rất nhiều tiềm năng đang chờ được khai thác khi nhà sáng tạo tiếp cận đúng mô hình này,” McKenzie chia sẻ.

Rủi ro từ TikTok thúc đẩy làn sóng dịch chuyển

Làn sóng dịch chuyển của nhà sáng tạo nội dung không chỉ xuất phát từ vấn đề doanh thu mà còn liên quan đến những bất ổn trên các nền tảng mạng xã hội lớn.

Gần đây, TikTok đã bị gián đoạn hoạt động ở Mỹ sau khi chính quyền ban hành lệnh buộc ByteDance – công ty mẹ của TikTok – phải bán ứng dụng này nếu muốn tiếp tục hoạt động tại Mỹ. Dù TikTok đã được khôi phục, tình hình vẫn chưa rõ ràng khi lệnh gia hạn chỉ kéo dài đến tháng 4/2025.

Lo ngại về một lệnh cấm hoàn toàn, nhiều nhà sáng tạo trên TikTok đang tìm kiếm nền tảng thay thế để bảo đảm nguồn thu. Ngay sau sự cố của TikTok, Substack đã tung ra quỹ 20 triệu USD để thu hút nhà sáng tạo nội dung.

“Không ai muốn nền tảng họ dựa vào đột nhiên biến mất chỉ vì một quyết định chính trị. Giải pháp duy nhất là không đặt khán giả của mình vào tay một hệ thống dễ bị biến động,” McKenzie nói.

Xu hướng kiếm tiền trực tiếp từ người hâm mộ

Theo khảo sát của Patreon – một nền tảng tương tự Substack, hơn một nửa doanh thu của nền kinh tế sáng tạo nội dung (ước tính 290 tỷ USD) đến từ các mô hình giá trị trực tiếp như bán vé, khóa học, livestream và đăng ký trả phí.

Carla Lalli Music cũng đang tận dụng mô hình này. Hiện tại, cô tập trung vào viết sách, chia sẻ công thức nấu ăn trên Substack với nội dung chỉ dành cho người đăng ký trả phí, đồng thời thi thoảng đăng video để tăng thêm giá trị cho người dùng.

“Tôi nhận ra rằng mình kiếm được nhiều hơn khi tập trung vào một nhóm khán giả nhỏ nhưng trung thành, thay vì cố gắng thu hút hàng tỷ người không biết ai sẽ thực sự quan tâm đến nội dung của mình,” Music chia sẻ.

Với sự thay đổi trong cách kiếm tiền từ nội dung số, có thể thấy xu hướng nhà sáng tạo rời bỏ các nền tảng truyền thống như YouTube để tìm kiếm mô hình bền vững hơn sẽ còn tiếp diễn trong thời gian tới.