Apple chuyển sang tìm kiếm AI: ‘Đòn giáng’ mạnh vào Google?

Theo một báo cáo từ Bloomberg, Apple đang “tích cực xem xét” việc định hình lại trình duyệt Safari, tập trung vào việc sử dụng các công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI). Động thái này có khả năng gây ra những ảnh hưởng đáng kể đến sự kiểm soát mà Google hiện đang nắm giữ trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến.

Hiện tại, Google vẫn là công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari. Để có được “đặc quyền” này, Alphabet (công ty mẹ của Google) được cho là phải trả cho Apple 20 tỷ USD hàng năm. Khoản tiền này tương đương khoảng 36% doanh thu quảng cáo tìm kiếm mà Google thu được từ lưu lượng truy cập thông qua trình duyệt Safari.

Nguy cơ “chia tay” và tổn thất lớn cho Google

Do đó, việc Apple quyết định chấm dứt thỏa thuận này với Google có thể gây ra một tổn thất lớn và đột ngột cho gã khổng lồ tìm kiếm.

Eddy Cue, một giám đốc điều hành của Apple, tiết lộ rằng số lượt tìm kiếm trên Safari đã giảm lần đầu tiên trong tháng trước. Ông cho rằng nguyên nhân chính là do sự gia tăng trong việc sử dụng AI như một phương thức tìm kiếm ưu tiên của người dùng trực tuyến.

Cue nhận định rằng các công ty như OpenAI và Perplexity AI cuối cùng sẽ thay thế các công cụ tìm kiếm truyền thống. Theo báo cáo, ông cho rằng các “ông lớn” như Google và Apple sẽ tích hợp các tùy chọn tìm kiếm AI này vào các trình duyệt như Safari trong tương lai.

Tuy nhiên, ông cũng nói rõ: “Chúng tôi sẽ thêm chúng vào danh sách – nhưng có lẽ chúng sẽ không phải là mặc định.”

Sự cạnh tranh ngày càng tăng trong lĩnh vực AI

Đáng chú ý, Apple hiện đang được cho là đang đàm phán với Google để tích hợp công nghệ Gemini AI của Google vào các thiết bị Apple mới nhất. Động thái này dự kiến sẽ được công bố tại sự kiện WWDC 2025 vào tháng 6, cùng với việc ra mắt iPhone 17.

Các công ty khởi nghiệp như OpenAI và Perplexity đang tạo ra áp lực cạnh tranh ngày càng lớn đối với Google. Thêm vào đó, ChatGPT cũng được cho là sẽ trở thành một tùy chọn trong Siri, dựa trên thỏa thuận giữa OpenAI và Apple.

Bình luận về khả năng Apple “quay lưng” với Google, nhà phân tích Gil Luria của D.A. Davidson cho biết: “Nhiều nhà quảng cáo tập trung toàn bộ ngân sách quảng cáo tìm kiếm của họ vào Google vì họ gần như độc quyền với thị phần gần 90%. Nếu có những giải pháp thay thế khả thi khác cho tìm kiếm, nhiều nhà quảng cáo có thể chuyển phần lớn ngân sách quảng cáo của họ khỏi Google sang các nền tảng khác.”

Việc Apple xem xét tích hợp tìm kiếm AI vào Safari cho thấy một sự thay đổi tiềm năng lớn trong bối cảnh tìm kiếm trực tuyến. Nếu Apple thực sự đi theo con đường này, nó không chỉ đe dọa nghiêm trọng đến vị thế thống trị của Google mà còn mở ra một kỷ nguyên mới của tìm kiếm thông minh hơn, được hỗ trợ bởi AI, ngay trên trình duyệt web quen thuộc của hàng triệu người dùng Apple. Điều này cũng cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong lĩnh vực AI, buộc các “gã khổng lồ” công nghệ phải liên tục đổi mới và thích ứng để duy trì vị thế của mình.